Kako napraviti keyword mapping?

Keyword mapping je proces povezivanja ključnih riječi i search intenta s konkretnim URL-ovima na web stranici.

Drugim riječima, nakon što napravimo keyword research i grupiramo povezane pojmove, trebamo odlučiti:

Koja stranica treba rangirati za koji cluster?

Primjer:

seo optimizacija cijena
seo cijena
seo paketi
koliko košta SEO

→ /seo-optimizacija-cijena/

I:

koliko traje SEO
kada SEO daje rezultate
koliko vremena treba SEO

→ /blog/koliko-traje-seo/

To je keyword mapping.

Cilj nije imati jednu stranicu za svaki keyword.

Cilj je svakom važnom intentu dati jasno mjesto na webu.

Zašto je mapping važan?

Bez keyword mappinga sadržaj često nastaje nasumično.

Jedan mjesec objavimo:

Koliko košta SEO?

Sljedeći:

SEO paketi i cijene

Nakon toga:

Cijena SEO optimizacije u Hrvatskoj

Sve tri stranice možda ciljaju praktički istu potrebu korisnika.

Tada ne gradimo tri jaka SEO asseta.

Možda samo stvaramo tri URL-a koji međusobno konkuriraju.

Keyword mapping pomaže takve probleme spriječiti prije objave.

Research prije mappinga

Keyword mapping ne radimo na potpuno sirovoj listi.

Prije njega trebamo imati barem osnovno:

1. keyword research
2. search intent
3. keyword clustering

Ako još nismo grupirali izraze prema istoj namjeri, vrlo je teško pravilno ih dodijeliti URL-ovima.

Zato je mapping prirodni nastavak procesa iz vodiča kako grupirati ključne riječi.

Keyword nije URL

Najvažnije pravilo ponovno je:

jedan keyword ne znači jedan URL.

Jedna stranica može rangirati za:

• glavni pojam
• sinonime
• varijacije
• long-tail upite
• povezana pitanja

Zato mapping radimo na razini clustera.

Ne svake pojedine fraze.

Cluster dobiva target URL

Nakon clusteringa svaki cluster treba imati jedno polje:

Target URL

Primjer:

Cluster	Intent	Target URL
SEO cijena	Commercial	/seo-optimizacija-cijena/
Što je SEO	Informational	/blog/sto-je-seo/
Trajanje SEO-a	Informational	/blog/koliko-traje-seo/
SEO strategija	Informational	/blog/kako-izraditi-seo-strategiju/

Odjednom keyword research postaje konkretna arhitektura weba.

Existing ili new?

Za svaki cluster prvo trebamo pitati:

Postoji li već odgovarajući URL?

Mogući odgovori su:

• Existing
• Update
• New
• Merge
• Ignore

To je puno bolji proces od automatskog stvaranja nove stranice.

Existing

Postojeća stranica već odgovara intentu.

Primjer:

Cluster:

• što je SEO
• SEO značenje
• SEO definicija

Postojeći URL:

/blog/sto-je-seo/

Ne trebamo ništa novo.

Samo taj cluster mapiramo na postojeću stranicu.

Update

Stranica postoji, ali nije dovoljno dobra.

Možda:

• nedostaje sadržaj
• title nije jasan
• intent nije dovoljno pokriven
• nema interne linkove

Tada status može biti:

Update

To često daje više smisla nego otvaranje novog URL-a.

New

Cluster ima relevantnu potražnju i poseban intent, ali odgovarajuća stranica ne postoji.

Tada kreiramo novi URL.

Primjer:

Cluster:

keyword cannibalization

Ako nemamo članak koji to detaljno objašnjava, status može biti:

New

Merge

Ponekad otkrijemo da već imamo nekoliko stranica koje pokrivaju isti intent.

Primjer:

• /blog/seo-cijena/
• /blog/koliko-kosta-seo/
• /seo-optimizacija-cijena/

Ako je glavna komercijalna stranica dovoljno jaka, možda druga dva URL-a treba spojiti u nju ili drugačije konsolidirati.

Mapping vrlo brzo otkriva takve probleme.

Ignore

Ne mora svaki pronađeni keyword dobiti sadržaj.

Možda je:

• nerelevantan
• prenizak business value
• potpuno izvan ponude
• samo slučajno povezan s temom

Status Ignore je potpuno legitiman.

SEO strategija nije obveza da odgovorimo na sve što alat pronađe.

Prvo money pages

Kod poslovnog weba mapping bih uvijek počeo s najvažnijim komercijalnim stranicama.

Primjer Legatecha:

• izrada web stranica
• SEO optimizacija
• izrada web trgovina
• održavanje web stranica

To su money pages.

Prvo trebamo odrediti koji komercijalni keyword cluster pripada kojoj od njih.

Tek onda širiti supporting sadržaj.

Zašto prvo commercial?

Ako prvo napišemo 100 blogova, a tek kasnije razmišljamo o glavnoj stranici usluge, može se dogoditi da blog počne preuzimati commercial keyworde.

Tada imamo problem.

Bolje je od početka definirati:

Ovo je money page za ovaj intent.

Blog zatim podržava tu stranicu.

Legatech primjer

Za komercijalni SEO cluster:

• SEO optimizacija cijena
• SEO cijena
• SEO paketi
• koliko košta SEO

target je:

SEO optimizacija – cijena i paketi

Blog članci trebaju pokrivati okolne informacijske teme.

Ne stvarati drugi commercial target.

Supporting sadržaj

Informacijski članci mogu pokriti pitanja kao:

• što je SEO
• kako SEO radi
• koliko SEO traje
• kako napraviti keyword research

Svaki od njih ima svoj URL.

Ali svi se mogu interno povezivati prema glavnoj komercijalnoj stranici kada je to prirodno.

To gradi odnos:

Informational content
↓
Commercial page
↓
Conversion

Mapping i search intent

Target URL mora odgovarati intentu.

Ako keyword ima informational intent, blog može biti idealan.

Ako ima commercial intent, vjerojatno treba:

• service page
• category page
• pricing page
• comparison page

Ako ima transactional intent:

• product page
• booking
• checkout flow

Mapping zato nije samo SEO administracija.

On određuje vrstu stranice koju trebamo napraviti.

Search intent je filter

Prije mappinga postavite pitanje:

Što korisnik želi nakon klika?

Primjer:

web shop cijena

Korisnik vjerojatno želi:

• cijenu
• pakete
• što uključuje izrada

Zato target ne bi trebao biti članak:

Što je webshop?

To su dva različita intenta.

Ako vam intent još nije jasan, vratite se na vodič što je search intent.

Mapping i struktura weba

Dobar keyword map često gotovo automatski otkriva strukturu weba.

Primjer:

SEO
│
├── SEO usluga
│
├── Što je SEO?
│
├── Kako SEO funkcionira?
│
├── Koliko traje SEO?
│
├── SEO strategija
│
└── Keyword research

Sada svaka važna tema ima svoje mjesto.

To je puno čišće od bloga u kojem postoji 100 nasumičnih članaka.

Mapping i navigacija

Ne mora svaki target URL završiti u glavnoj navigaciji.

Glavne money pages vjerojatno trebaju.

Duboki supporting članci ne moraju.

Ali mapping može pokazati koje stranice su dovoljno važne da trebaju biti bliže vrhu strukture.

Mapping i silosi

Neki SEO pristupi pokušavaju strogo razdvojiti teme u silose.

To može pomoći organizaciji.

Ali ne treba pretjerivati.

Ako su dvije teme stvarno povezane, interni link između njih ima smisla.

Cilj nije izgraditi umjetne zidove.

Cilj je imati jasnu strukturu.

Keyword map kao spreadsheet

Najpraktičniji format je tablica.

Primjer stupaca:

Keyword	Cluster	Intent	Volume	Business value	Target URL	Status

Možete dodati još:

• difficulty
• current position
• current URL
• page type
• priority
• notes

To ovisi o veličini projekta.

Current URL

Kod postojećeg weba posebno je koristan stupac:

Current URL

Primjer:

Keyword:

seo cijena

Current URL:

/blog/seo-cijena/

Desired target:

/seo-optimizacija-cijena/

Odmah vidimo mogući cannibalization ili pogrešan ranking URL.

Desired URL

Možete imati zaseban stupac:

Desired URL

To je URL za koji želimo da dugoročno predstavlja cluster.

Primjer:

Keyword	Current ranking URL	Desired URL
SEO cijena	/blog/seo-cijena/	/seo-optimizacija-cijena/

Takva tablica odmah daje konkretan SEO zadatak.

Current position

Dodavanjem trenutne pozicije možemo pronaći quick wins.

Primjer:

Desired target već rangira na poziciji 8.

To je vjerojatno puno veći prioritet nego novi URL za cluster gdje nemamo nikakvu vidljivost.

Mapping i ranking data zajedno daju puno kvalitetniji roadmap.

Business value

Svaki target može dobiti ocjenu poslovne vrijednosti.

Primjer:

3 – visoka

Direktno povezan s prodajom.

2 – srednja

Dobar consideration sadržaj.

1 – niska

Informacijska tema s indirektnom vrijednosti.

Tako lako razlikujemo:

SEO cijena

od:

što je meta tag

Oba mogu biti relevantna, ali ne jednako važna.

Page type

Još jedan koristan stupac je:

Page type

Vrijednosti mogu biti:

• Service
• Blog
• Category
• Product
• Location
• Comparison
• Tool

To sprječava situaciju da svaki keyword automatski završi kao blog post.

Primjer za Legatech

Tablica može izgledati:

Cluster	Intent	Page type	Target
Izrada web stranica cijena	Commercial	Service	/izrada-web-stranica-cijena/
SEO optimizacija cijena	Commercial	Service	/seo-optimizacija-cijena/
Što je SEO	Informational	Blog	/blog/sto-je-seo/
Keyword research	Informational	Blog	/blog/kako-napraviti-keyword-research/

To je već vrlo jasna SEO arhitektura.

Mapping za webshop

Kod webshopa mapping je posebno važan.

Imamo nekoliko mogućih page typeova:

• kategorija
• podkategorija
• proizvod
• blog

Primjer:

kalupi za kolače

→ kategorija

kalup za božićne kekse zvijezda

→ proizvod

kako koristiti kalupe za kekse

→ blog

Ako sve pokušamo pokriti blogom, promašujemo transactional intent.

Category ili product?

Recimo keyword:

crveni kalup za srce

Ako korisnik traži specifičan proizvod, target može biti product page.

Keyword:

kalupi za Valentinovo

može više odgovarati kategoriji.

SERP analiza pomaže odlučiti.

Filter stranice

Kod webshopa mapping postaje još složeniji zbog filtera.

Primjer:

• boja
• veličina
• materijal
• brand

Ne treba svaki filter automatski biti indexable SEO landing page.

Ako nema:

• search demanda
• jedinstvene vrijednosti
• stabilnog URL-a

može samo stvarati index bloat.

Mapping pomaže odlučiti koje filtrirane kombinacije stvarno trebaju SEO URL.

Lokacijske stranice

Kod lokalnog SEO-a keyword map može sadržavati:

• uslugu
• lokaciju
• target URL

Primjer:

SEO Osijek

može pripadati postojećoj SEO usluzi ako ona jasno pokriva lokalni intent.

Ali ako poslovanje posluje u više velikih lokacija i postoji dovoljno stvarnog sadržaja za svaku, mogu se planirati zasebne landing stranice.

Ne treba generirati stotine gradskih stranica samo zato što možemo.

Location spam

Loš mapping često dovodi do:

• SEO Osijek
• SEO Zagreb
• SEO Split
• SEO Rijeka

s gotovo identičnim tekstom.

Ako nemate stvarno lokalnu vrijednost za svaku lokaciju, takve stranice mogu biti vrlo slabe.

Target URL treba postojati jer ima razlog.

Ne samo zato što je keyword kombinacija moguća.

Existing content audit

Prije finalnog mappinga pregledajte postojeći sadržaj.

Možda imate stare članke kojih se nitko više ne sjeća.

Primjer:

Novi research pronađe cluster:

SEO strategija

Planirate novu stranicu.

Ali već postoji članak iz 2022.:

/seo-plan-za-web/

koji cilja isti intent.

Prvo treba odlučiti što s njim.

Mapiranje starog sadržaja

Za svaki stari URL možete definirati:

• Keep
• Update
• Merge
• Redirect
• Delete

To je posebno korisno kod većih content projekata.

Mapping tako postaje i alat za cleanup.

Keep

URL ima:

• dobar intent
• promet
• backlinkove
• kvalitetan sadržaj

Ostavljamo ga.

Možda ga samo dodatno optimiziramo.

Update

URL odgovara pravoj temi, ali je zastario ili nedovoljno kvalitetan.

To je često najbolja SEO prilika.

Ne trebamo novi članak.

Treba poboljšati postojeći asset.

Merge

Dva ili više URL-a imaju velik overlap.

Primjer:

• što je keyword research
• kako pronaći keyworde
• keyword research za početnike

Ako je intent praktički isti, možda ih treba spojiti.

Redirect

Kada sadržaj konsolidiramo, stari URL može se preusmjeriti na najrelevantniju novu ili postojeću stranicu.

Redirect ne treba raditi nasumično prema homepageu.

Target treba biti logična zamjena za stari sadržaj.

Delete

Ponekad URL nema:

• promet
• linkove
• relevantnost
• korisničku vrijednost

i ne postoji logična zamjena.

Tada uklanjanje može biti prihvatljivo.

Ali prije brisanja treba provjeriti podatke.

Ne raditi mass deletion bez analize.

Mapping otkriva cannibalization

Jedna od najvećih koristi mappinga je kada nekoliko URL-ova završi pod istim clusterom.

Primjer:

Cluster: SEO cijena

URL 1: /seo-optimizacija-cijena/
URL 2: /blog/koliko-kosta-seo/
URL 3: /seo-paketi/

To odmah zahtijeva dodatnu analizu.

Je li svaki URL stvarno potreban?

Imaju li različit intent?

Ili samo dupliciramo temu?

Pogrešan URL rangira

Još jedan koristan signal:

Želite da za keyword rangira:

service page

ali Google prikazuje:

blog članak

To može značiti:

• blog bolje odgovara trenutnom intentu
• service page je preslaba
• interni signali su nejasni
• dvije stranice imaju prevelik overlap

Mapping nam jasno pokazuje željeni target pa možemo dijagnosticirati problem.

Nemojte odmah deoptimizirati blog

Ako pogrešan URL rangira, ne treba odmah iz bloga izbaciti sve keyworde.

Prvo treba razumjeti zašto.

Možda Google ispravno prepoznaje da je intent informacijski.

Tada je problem u našoj početnoj strategiji.

SERP je važniji od ega prema target URL-u.

Primary i secondary keyword

Za svaki target možemo definirati:

Primary keyword

i nekoliko važnih:

Secondary keyworda

Primjer:

Target URL

/blog/kako-napraviti-keyword-mapping/

Primary

keyword mapping

Secondary

• SEO keyword mapping
• mapiranje ključnih riječi
• target URL
• keyword mapa

To pomaže writeru razumjeti temu.

Ali ne treba ih sve umjetno ponavljati.

Mapping i title

Title stranice treba predstavljati glavni cluster.

Primjer:

Kako napraviti keyword mapping za SEO?

puno je prirodnije od:

Keyword mapping, SEO keyword mapping, mapiranje ključnih riječi

Mapiranje određuje temu.

Ne pretvara title u listu keyworda.

Mapping i H1

H1 također treba jasno potvrditi intent.

Ako ciljamo informational cluster:

Kako napraviti keyword mapping?

je sasvim jasan.

Ako ciljamo commercial cluster:

SEO optimizacija – cijena i paketi

bolje potvrđuje komercijalnu potrebu.

Mapping i interna struktura

Kada su target URL-ovi definirani, internal linking postaje puno lakši.

Primjer:

Što je SEO
↓
Keyword research
↓
Keyword clustering
↓
Keyword mapping

A sve supporting teme mogu linkati i prema glavnoj SEO usluzi kada je relevantno.

To nije slučajno interno linkanje.

To je linkanje prema mapiranoj arhitekturi.

Anchor tekst

Ako znamo target stranicu, možemo koristiti prirodan relevantan anchor.

Primjer:

kako napraviti keyword research

umjesto:

ovdje

Ne treba svaki put koristiti identičan anchor.

Prirodne varijacije su sasvim normalne.

Internal linking prioritet

Money pages bi trebale dobivati relevantne interne linkove iz supporting sadržaja.

Primjer:

Članak o:

koliko traje SEO

prirodno može linkati prema:

SEO optimizacija – cijena i paketi

Tako blog ne ostaje izoliran informational sustav bez veze s poslovanjem.

Mapping i breadcrumb

Jasna struktura može pomoći i breadcrumb navigaciji.

Primjer:

Naslovna
→ Blog
→ SEO
→ Keyword mapping

ili kod webshopa:

Trgovina
→ Kalupi za kekse
→ Božićni kalupi
→ Zvijezda

Mapping i informacijska arhitektura često rade zajedno.

Mapping i sitemap

Sitemap bi trebao odražavati važne indexable URL-ove.

Ako keyword mapping otkrije da određeni tip stranice nema SEO vrijednost i ne želimo ga indeksirati, to treba uzeti u obzir i u tehničkoj strukturi.

Content mapa i tehnički SEO ne smiju biti potpuno odvojeni.

Mapping i content calendar

Kada znamo koji URL-ovi nedostaju, možemo napraviti content calendar.

Primjer:

Prioritet	URL	Status
1	SEO money page	Update
2	Search intent	Existing
3	Keyword mapping	New
4	Cannibalization	New

Tada content plan više nije brainstorming.

Postaje izvedbeni dio SEO strategije.

Prioritet

Ne treba sve targete napraviti odmah.

Svaki target možemo bodovati prema:

• business value
• volume
• difficulty
• current ranking
• intent
• resursima

Tako dobivamo SEO roadmap.

Quick wins

Existing URL koji je na poziciji 9 za važan keyword može biti veći prioritet od novog članka s malim volumenom.

Mapping treba povezati:

što trebamo imati

s:

što se najviše isplati prvo napraviti.

High potential

Primjer:

Target:

/seo-optimizacija-cijena/

Current position:

8

Business value:

3/3

To je vjerojatno visok prioritet.

Content članak koji nema impressions i business value 1 može pričekati.

Mapping za topical authority

Keyword mapping je posebno važan kada gradimo puno sadržaja radi topical authorityja.

Bez njega lako napravimo:

• puno overlap tema
• nepotrebne članke
• loše interne linkove

S mappingom možemo unaprijed vidjeti cijeli cluster.

Primjer:

SEO
│
├── Što je SEO?
├── Kako SEO radi?
├── SEO strategija
├── Keyword research
│   ├── Search intent
│   ├── Clustering
│   ├── Mapping
│   └── Cannibalization

Svaka stranica ima jasnu svrhu.

Ne objavljujte radi broja

Ako keyword mapping pokaže da 50 keyworda pripada u 8 target URL-ova, onda trebamo 8 kvalitetnih stranica.

Ne 50 članaka.

To je upravo vrijednost mappinga.

Sprječava da content volume postane cilj sam sebi.

Keyword mapping za 1.000 keyworda

Kod većeg projekta ručno mapiranje svakog keyworda može biti teško.

Tada workflow može biti:

1. automatski clustering
2. automatski prijedlog intenta
3. ručna provjera važnih clustera
4. target URL assignment
5. manualni SERP check za prioritete

Automatizacija pomaže skalirati.

Ali najvrjednije teme ipak treba ručno provjeriti.

AI i mapping

AI može pomoći:

• grupirati keyworde
• predložiti intent
• sugerirati page type

Ali ne zna automatski:

• cijelu poslovnu strategiju
• koja usluga ima najveću maržu
• koji URL već ima kvalitetne backlinkove
• koju stranicu želite dugoročno graditi

Zato je koristan pomoćnik.

Ne konačni donositelj odluka.

Mapping i Ahrefs

Ako koristite Ahrefs ili sličan SEO alat, možete kombinirati:

• keyword podatke
• konkurenciju
• ranking
• top pages

s vlastitim target URL mapiranjem.

Tool data daje input.

Mapiranje daje poslovnu i arhitektonsku odluku.

Mapping i Search Console

Search Console je posebno vrijedan nakon što stranice već rangiraju.

Možete vidjeti:

• za koje queryje URL dobiva impressions
• rangira li očekivani URL
• postoji li overlap između nekoliko stranica

To omogućuje da keyword map nakon nekoliko mjeseci dodatno poboljšamo.

Mapping nije fiksan zauvijek

Struktura se može razvijati.

Primjer:

Na početku jedan veliki članak pokriva:

keyword research

Kasnije vidimo da podtema:

search intent

ima dovoljno potražnje i zaseban SERP.

Tada je možemo izdvojiti kao supporting URL.

Mapping treba biti dovoljno fleksibilan da prati stvarne podatke.

Ali ne mijenjajte sve često

Fleksibilnost ne znači da svaki mjesec treba:

• mijenjati URL
• premještati temu
• redirectati članke

To stvara nepotrebnu nestabilnost.

Veće promjene trebaju imati jasan razlog.

Mapping prije redizajna

Keyword map je izrazito koristan kod redizajna weba.

Možemo jasno zapisati:

stari URL → novi URL → target keyword cluster

Tako smanjujemo rizik da tijekom migracije nestanu važne SEO stranice.

To će biti posebno važno kada se vratimo na cluster redizajna i migracija web stranica.

Mapping prije promjene URL-ova

Ako se mijenja struktura:

/stara-usluga/

u:

/nova-usluga/

treba provjeriti:

• što stari URL rangira
• koji cluster ima
• ima li novi URL isti intent
• treba li 301 redirect

Ne treba URL-e mijenjati samo radi ljepšeg sluga.

Mapping i content brief

Na kraju svaki planirani URL može dobiti jednostavan brief.

Primjer:

Target

/blog/kako-napraviti-keyword-mapping/

Intent

Informational

Primary keyword

keyword mapping

Cluster

Keyword research

Parent

Kako napraviti keyword research?

Internal links

Search intent, clustering, SEO strategy

CTA

SEO usluga

Takav brief je već jako dobra osnova za pisanje.

Jednostavna mapa

Za mali poslovni web ne treba komplicirati.

Dovoljna može biti tablica:

Keyword cluster
↓
Intent
↓
Existing / New
↓
Target URL
↓
Page type
↓
Priority

To već sprječava velik broj SEO grešaka.

Najčešće greške

Jedan keyword = jedan URL

Proizvodi previše sadržaja.

Nema target URL-a

Keyword research ostaje samo lista.

Novi članak za postojeći intent

Stvara cannibalization.

Blog za commercial keyword

Promašuje user journey.

Service page za informational keyword

Pokušava prodavati prerano.

Ignore existing rankings

Gubi quick wins.

Promjena URL-a bez razloga

Stvara nepotrebne redirecte.

Mapping samo po volumenu

Ignorira business value.

Bez internal linking plana

Targeti ostaju izolirani.

Keyword mapping workflow

Praktično:

1. Napravite research

Pronađite relevantne upite.

2. Odredite intent

Što korisnik želi?

3. Grupirajte keyworde

Koji pripadaju istoj potrebi?

4. Pregledajte postojeće URL-ove

Postoji li već target?

5. Dodijelite URL

Existing, Update ili New.

6. Odredite page type

Blog, service, category ili product.

7. Provjerite cannibalization

Je li isti cluster dodijeljen na više mjesta?

8. Dodajte prioritet

Što prvo treba raditi?

9. Planirajte interne linkove

Kako se target uklapa u cluster?

10. Pratite rezultat

Rangira li s vremenom pravi URL?

Kako izgleda konačni rezultat?

Umjesto neorganiziranog exporta:

SEO
SEO cijena
SEO paketi
SEO trajanje
SEO optimizacija
što je SEO
keyword research
SEO ključne riječi

dobijemo:

SEO service
→ /seo-optimizacija-cijena/

SEO basics
→ /blog/sto-je-seo/

SEO duration
→ /blog/koliko-traje-seo/

Keyword research
→ /blog/kako-napraviti-keyword-research/

Keyword mapping
→ /blog/kako-napraviti-keyword-mapping/

To je puno korisniji SEO dokument.

Veza s keyword researchom

Keyword research odgovara na pitanje:

Što ljudi traže?

Keyword clustering:

Koje pretrage pripadaju istoj temi?

Keyword mapping:

Koji URL treba zadovoljiti tu temu?

To su tri različita koraka.

Ako preskočimo zadnji, research se nikada potpuno ne pretvori u arhitekturu.

Veza sa SEO strategijom

Mapping također mora slijediti širi poslovni plan.

Nema smisla dati najveći prioritet informational keywordu koji nema gotovo nikakvu vezu s ponudom, dok glavna komercijalna stranica ostaje slaba.

Zato sve treba povezati s SEO strategijom.

Zaključak

Keyword mapping pretvara keyword research u konkretan plan web stranice.

Za svaki važan cluster trebamo znati:

• koji intent ima
• koji page type mu odgovara
• postoji li već stranica
• koji URL treba biti glavni target
• treba li napraviti update ili novu stranicu
• gdje postoji cannibalization
• koji je prioritet

Najvažniji rezultat keyword mappinga nije tablica.

To je jasna odluka:

Ova stranica postoji zbog ovog korisnika i ovog search intenta.

Kada je to jasno, puno je jednostavnije napraviti:

• kvalitetan sadržaj
• internu strukturu
• SEO title
• CTA
• content plan

Ako još nemate keyword set, krenite od vodiča kako napraviti keyword research.

Za grupiranje pojmova pročitajte kako grupirati ključne riječi.

Ako niste sigurni kada dvije fraze predstavljaju različite potrebe, pogledajte što je search intent.

Za cijeli proces pogledajte kako izraditi SEO strategiju.

Ako želite profesionalnu optimizaciju weba, pogledajte SEO optimizacija – cijena i paketi.