Jedno od čestih pitanja prije izrade novog weba je:

Koliko stranica zapravo trebamo?

Odgovor nije isti za svaki posao.

Mala lokalna tvrtka može imati kvalitetan web sa šest ili sedam stranica, dok druga tvrtka s više usluga, lokacija i sadržaja može opravdano imati nekoliko desetaka ili stotina stranica.

Broj stranica sam po sebi nije cilj.

Važno je da svaka stranica ima jasnu svrhu, korisniku daje stvarnu vrijednost i uklapa se u logičnu strukturu cijelog weba.

Zato nije korisno unaprijed odlučiti da web mora imati, primjerice, pet, deset ili dvadeset stranica.

Prvo treba odrediti:

  • što poslovanje nudi
  • kome se obraća
  • koje informacije korisnicima trebaju
  • koje usluge zaslužuju vlastitu stranicu
  • što želimo postići webom
  • koji sadržaj treba biti dostupan prije nego što korisnik donese odluku

Tek tada ima smisla odrediti koliko stranica je potrebno.

Ne postoji idealan broj stranica

Ne postoji SEO pravilo prema kojem web s više stranica automatski rangira bolje.

Isto tako, vrlo mali web nije nužno loš.

Problem nastaje kada broj stranica ne odgovara količini i kompleksnosti sadržaja.

Ako tvrtka nudi četiri vrlo različite usluge, a sve su opisane na jednoj stranici u nekoliko rečenica, web je vjerojatno previše skraćen.

Ako ista tvrtka ima trideset gotovo identičnih landing stranica koje samo mijenjaju jednu ključnu riječ ili naziv grada, web je vjerojatno nepotrebno napuhan.

Dobra struktura nalazi se između ta dva ekstrema.

Koje stranice gotovo svaki poslovni web treba imati?

Za većinu malih poslovnih web stranica postoji nekoliko osnovnih tipova sadržaja.

Najčešće su to:

  • naslovna stranica
  • stranice glavnih usluga
  • o nama
  • projekti ili reference
  • kontakt
  • blog ili resursi, ako postoji sadržajna strategija
  • pravne stranice

To ne znači da svaki web mora imati baš sve navedeno.

Primjerice, vrlo jednostavan lokalni obrt možda nema potrebu za zasebnom stranicom projekata ako se nekoliko referenci može kvalitetno prikazati unutar stranica usluga.

S druge strane, arhitektonski ured ili građevinska tvrtka može imati čitav portfolio s desecima zasebnih projekata.

Strukturu treba prilagoditi stvarnom poslovanju.

Naslovna stranica

Naslovna je najčešće početna točka za korisnike koji dolaze direktno na domenu ili preko brenda.

Njezina uloga nije objasniti apsolutno sve.

Treba jasno pokazati:

  • tko ste
  • što nudite
  • kome pomažete
  • koje su najvažnije usluge
  • zašto vam korisnik može vjerovati
  • što treba napraviti sljedeće

Naslovna stranica funkcionira kao pregled.

Detaljnije informacije trebaju biti raspoređene na zasebne stranice.

Stranice usluga

Ako nudite nekoliko važnih usluga, svaka bi u pravilu trebala imati svoju stranicu.

Primjerice, Legatech nudi:

  • izradu web stranica
  • SEO optimizaciju
  • izradu web trgovina
  • održavanje web stranica

Svaka od tih usluga rješava drugačiji problem.

Korisnik koji traži SEO želi znati drugačije stvari od korisnika koji traži održavanje WordPress stranice.

Zato jedna opća stranica “Usluge” nije dovoljna ako se na njoj svaka usluga svede na dva ili tri odlomka.

Zasebna stranica omogućuje da detaljno objasnite:

  • što usluga uključuje
  • kome je namijenjena
  • kako izgleda proces
  • što korisnik dobiva
  • koliko traje
  • koliko košta
  • koje probleme rješava
  • koja su najčešća pitanja

Ako niste sigurni kako rasporediti usluge i ostali sadržaj, korisno je prvo definirati strukturu web stranice za malu tvrtku.

Treba li svaka podusluga imati zasebnu stranicu?

Ne nužno.

Pretpostavimo da nudite izradu web stranica, a u sklopu toga radite:

  • responsive dizajn
  • kontakt forme
  • postavljanje analitike
  • osnovni SEO
  • optimizaciju slika
  • SSL

Nema potrebe da svaka od tih stavki automatski postane zasebna komercijalna stranica.

One su dio šire usluge.

Zasebna stranica ima više smisla kada podusluga:

  • ima vlastitu ciljanu publiku
  • rješava zaseban problem
  • korisnici je zasebno traže
  • može se samostalno kupiti
  • ima dovoljno sadržaja
  • ima drugačiji proces ili cijenu
  • zaslužuje vlastiti CTA

Ako to nije slučaj, često je bolje obraditi temu unutar glavne stranice usluge ili kroz edukativni blog članak.

Što s različitim paketima iste usluge?

Ako nudite Basic, Standard i Premium paket za istu uslugu, najčešće ih nema smisla razdvajati na tri zasebne stranice.

Sve pakete bolje je prikazati na istoj stranici.

Korisnik tada može lakše usporediti:

  • cijenu
  • što je uključeno
  • kome je paket namijenjen
  • razlike između opcija

Zasebna stranica za svaki paket može nepotrebno fragmentirati sadržaj.

Kod Legatecha je, primjerice, logično da informacije o paketima i cijenama izrade weba budu objedinjene na stranici izrada web stranica – cijena i paketi.

Treba li imati zasebnu stranicu “O nama”?

Za većinu uslužnih poslovanja – da.

Posebno ako korisniku prije kupnje trebate izgraditi povjerenje.

Stranica “O nama” ne bi trebala biti samo generična biografija tvrtke.

Korisnije je pokazati:

  • tko stoji iza poslovanja
  • kako radite
  • kakvo iskustvo imate
  • koje vrijednosti su vam važne
  • zašto ste pokrenuli posao
  • kome najčešće pomažete
  • kako izgleda suradnja

Kod uslužnih djelatnosti klijent često ne kupuje samo proizvod.

Kupuje i povjerenje u osobu ili tim koji će raditi projekt.

Treba li imati stranicu s projektima?

Ako se kvaliteta vašeg rada može pokazati konkretnim primjerima, projekti su vrlo vrijedni.

To posebno vrijedi za:

  • web agencije
  • arhitekte
  • dizajnere
  • fotografe
  • građevinske tvrtke
  • proizvođače
  • marketinške agencije
  • konzultante koji mogu prikazati rezultate

Jednostavniji web može imati jednu stranicu s projektima.

Ako projekata ima više i svaki ima dovoljno sadržaja, možete napraviti i zasebne case study stranice.

Primjer:

Projekti
├── Projekt A
├── Projekt B
├── Projekt C
└── Projekt D

Takve stranice ne služe samo portfoliju.

Mogu pokazati:

  • početni problem
  • način rada
  • odluke koje ste donijeli
  • rezultat
  • konkretne metrike
  • iskustvo klijenta

Time postaju vrlo jak dokaz stručnosti.

Koliko blog članaka treba imati web?

Blog nije isto što i statična struktura osnovnih stranica.

Njegov broj može s vremenom značajno rasti.

Ako je cilj bloga izgradnja stručnosti i tematskog autoriteta, puno je važnije imati povezane klastere kvalitetnih članaka nego nasumično objavljivati velik broj tema.

Primjerice, oko usluge izrade web stranica mogu postojati članci o:

  • pripremi projekta
  • ciljevima weba
  • strukturi
  • sadržaju
  • UX-u
  • brzini
  • redizajnu
  • testiranju
  • održavanju

Ti članci zajedno objašnjavaju temu puno dublje nego jedna kratka stranica usluge.

Blog zato s vremenom može činiti najveći dio ukupnog broja URL-ova na webu.

To je potpuno normalno, pod uvjetom da sadržaj ima smisla i dobro je organiziran.

Koliko stranica treba imati mali lokalni obrt?

Za jednostavan lokalni obrt početna struktura može izgledati ovako:

Naslovna
Usluga A
Usluga B
Usluga C
O nama
Projekti
Kontakt

To je sedam glavnih stranica.

Kasnije se mogu dodati:

  • blog članci
  • detaljniji projekti
  • FAQ sadržaji
  • dodatne usluge

Dakle, mali web može sasvim dobro funkcionirati s otprilike 5 do 10 osnovnih stranica.

Ali taj broj nije pravilo.

Ako obrt ima samo jednu specifičnu uslugu, možda mu treba manje.

Ako ima deset važnih usluga, trebat će više.

Primjer strukture za malu tvrtku s više usluga

Tvrtka s četiri glavne usluge može imati:

Naslovna
Usluga A
Usluga B
Usluga C
Usluga D
Projekti
O nama
Blog
Kontakt

To je devet osnovnih stranica.

Ako svaka usluga ima nekoliko relevantnih članaka, web se vrlo brzo može proširiti na 30, 50 ili više URL-ova.

To nije problem.

Bitno je da je struktura logična.

Kada ima smisla napraviti više stranica?

Više stranica ima smisla kada postoji stvarna potreba za većom dubinom sadržaja.

Primjerice:

Više različitih usluga

Svaka glavna usluga može imati vlastitu stranicu.

Više lokacija

Ako tvrtka stvarno posluje na više područja i za svaku lokaciju može ponuditi relevantan, specifičan sadržaj.

Više tipova korisnika

Ako se ista usluga značajno razlikuje za privatne i poslovne korisnike.

Različite industrije

Ako nudite kompleksno B2B rješenje koje se drugačije koristi u proizvodnji, zdravstvu i turizmu.

Velik portfolio

Ako svaki projekt može funkcionirati kao zasebna studija slučaja.

Edukativni sadržaj

Ako sustavno gradite blog ili bazu znanja.

U tim situacijama veći broj stranica nije problem, nego prirodna posljedica kompleksnijeg poslovanja.

Kada više stranica postaje problem?

Problem nastaje kada se stranice stvaraju samo kako bi ih bilo više.

Tipični primjeri su:

  • vrlo slične stranice za gotovo iste ključne riječi
  • lokalne stranice koje samo mijenjaju naziv grada
  • stranice s dvije ili tri rečenice sadržaja
  • zasebne stranice za sitne funkcionalnosti koje nitko ne traži
  • deset kategorija koje sadrže po jedan članak
  • duplicirani opisi usluga

Takav web može postati težak za održavanje i zbunjujući korisniku.

Prije dodavanja nove stranice korisno je pitati:

Hoće li ova stranica korisniku dati nešto što ne može kvalitetno dobiti na postojećoj stranici?

Ako je odgovor ne, vjerojatno ne treba novi URL.

Jedna tema ne znači uvijek jedna stranica

Ponekad jedna stranica može obraditi više vrlo povezanih pitanja.

Primjerice, stranica usluge izrade web stranica može sadržavati:

  • opis usluge
  • proces
  • cijene
  • pakete
  • rokove
  • FAQ
  • CTA

Nema potrebe da automatski napravite zasebne stranice za:

  • cijenu
  • rok
  • proces
  • paket

ako korisnička namjera pokazuje da sve to pripada istoj kupovnoj odluci.

S druge strane, detaljna edukativna tema poput “Kako izgleda proces izrade web stranice” može imati zaseban blog članak jer korisniku daje puno više konteksta.

U našem slučaju taj sadržaj već obrađujemo kroz vodič kako izgleda proces izrade web stranice od ideje do objave.

Što s landing stranicama za različite gradove?

Lokacijske stranice mogu imati smisla, ali nisu potrebne svakom lokalnom poslovanju.

Ako tvrtka posluje u Osijeku i okolici, nije nužno izraditi zasebne stranice:

  • usluga Osijek
  • usluga Čepin
  • usluga Tenja
  • usluga Beli Manastir
  • usluga Vinkovci

s gotovo identičnim sadržajem.

Takve stranice imaju više smisla kada:

  • postoji stvarna poslovna prisutnost na lokaciji
  • ponuda se razlikuje
  • imate projekte ili reference iz tog područja
  • korisnicima možete dati lokalno relevantne informacije
  • postoji stvarna potreba za posebnom landing stranicom

Ako samo zamjenjujete naziv grada u istom tekstu, korisnička vrijednost je vrlo mala.

Broj stranica treba pratiti korisnički put

Umjesto pitanja:

Koliko stranica trebamo imati?

korisnije je pitati:

Koje informacije korisniku trebaju prije nego što napravi ono što želimo?

Ako je cilj weba dobivanje upita, korisniku možda trebaju:

  1. informacije o usluzi
  2. cijena ili barem okvir
  3. proces
  4. reference
  5. odgovor na česta pitanja
  6. kontakt

Te informacije mogu biti raspoređene na nekoliko stranica ili djelomično objedinjene.

Važno je da korisnik između njih može jednostavno prolaziti.

Ako još niste definirali što web treba postići, pročitajte vodič kako odrediti ciljeve web stranice prije početka izrade.

Ne zaboravite interno linkanje

Kako broj stranica raste, interno linkanje postaje sve važnije.

Primjerice, blog članak o strukturi web stranice može voditi prema:

  • glavnoj usluzi izrade web stranica
  • članku o ciljevima
  • članku o sadržaju
  • članku o internom linkanju
  • relevantnim projektima

Stranica usluge može zauzvrat linkati prema detaljnim edukativnim člancima.

Tako sadržaj postaje povezana cjelina, a ne skup izoliranih URL-ova.

Planirajte današnji web, ali ostavite prostor za rast

Nova web stranica ne mora odmah sadržavati svaki članak i svaki budući projekt.

Važno je da struktura omogućuje jednostavno proširenje.

Možda danas imate četiri usluge i deset blog članaka.

Za dvije godine možete imati:

  • šest usluga
  • pedeset članaka
  • dvadeset projekata
  • nekoliko novih kategorija

Ako je početna struktura dobro isplanirana, takav rast neće zahtijevati kompletnu reorganizaciju weba.

Zbog toga je korisno planiranje strukture napraviti prije samog razvoja.

Dakle, koliko stranica trebate?

Za jednostavan poslovni web često je dovoljno 5 do 10 kvalitetnih osnovnih stranica.

Za tvrtku s više usluga, projektima i blogom broj vrlo brzo može narasti na 20, 50 ili više stranica.

Ni jedan ni drugi broj nije automatski bolji.

Dobro pravilo je:

napravite zasebnu stranicu kada za nju postoji jasan korisnički i poslovni razlog.

Nemojte stvarati stranice samo zato da web izgleda veće ili zato što postoji još jedna varijacija ključne riječi.

Kvalitetan web može imati relativno malo stranica ako svaka od njih dobro radi svoj posao.

Ako planirate novi web, prvo definirajte ciljeve, sadržaj i strukturu, a tek zatim broj potrebnih stranica.

Za detaljniji pregled cijelog projekta pročitajte kako izgleda proces izrade web stranice od ideje do objave.

Ako trebate novu poslovnu web stranicu, pogledajte naše pakete i cijene izrade web stranica.